Captura-de-tela-2025-04-29-110501-1024x572

Spotify paga valor recorde para podcasters; veja quanto

Pela primeira vez, o Spotify desembolsou mais de US$ 100 milhões (R$ 56,54 bilhões, na conversão direta) a editores de podcast e podcasters em todo o mundo somente no primeiro trimestre de 2025. A streamer diz que o valor reflete o compromisso com a economia criativa e sua posição como plataforma líder para criadores de áudio e vídeo.

“À medida que o formato continua a crescer, vemos tendência empolgante emergir: a ascensão dos podcasts em vídeo. No Spotify, temos o compromisso de apoiar criadores de todos os formatos e temos o prazer de anunciar um marco significativo nessa jornada”, diz o comunicado.

Programa de parcerias aumenta chances de receitas para podcasters (Imagem: Reprodução/Spotify)

Spotify: novas estratégias

  • O pagamento abrange tanto a receita com base em anúncios quanto a receita gerada pelo Programa de Parceiros do Spotify, lançado no início deste ano em mercados selecionados;
  • Marcas, como McDonald’s, Google e o clube inglês Chelsea, estão entre os anunciantes associados a podcasters que integram a nova estratégia;
  • A iniciativa oferece mais maneiras de monetizar o conteúdo, seja a partir do engajamento em vídeos do Spotify Premium ou por meio de anúncios no Spotify Free e em todas as outras plataformas de podcast;
  • O programa impulsionou os ganhos totais para os criadores participantes em 23% na comparação mensal de janeiro a fevereiro e 29% na comparação mensal de fevereiro a março, segundo a empresa de streamin;
  • Além disso, a plataforma observou aumento significativo na adoção de podcasts de vídeo, com podcasts de vídeo ativos mensais aumentando 28% desde o lançamento do programa.

“Continuaremos investindo em novas ferramentas, recursos e programas para apoiar criadores em todos os formatos”, afirmou a plataforma. “Estamos comprometidos em construir um ecossistema sustentável onde os criadores possam prosperar.”

Leia mais:

O que diz o criador?

O Spotify divulgou cases de sucesso que ilustram o impacto das novas ferramentas para alcançar públicos ainda maiores. Programas, como “Your Mom’s House with Christina P.” e “Tom Segura and The Rest Is Politics: US” registraram aumento de 45% na audiência semanal desde que aderiram ao programa.

O podcast “Matt and Shane’s Secret” também apresentou ganhos significativos, com aumento de 12% no consumo semanal e de 30% no tempo total de consumo de janeiro a março. Da mesma forma, o “Two Hot Takes” viu o consumo semanal crescer 12% desde a introdução do vídeo no Spotify. 

“Desde que adicionamos vídeos aos nossos programas no Spotify, estamos maravilhados com o crescimento que observamos em toda a rede Goalhanger. É evidente que nosso público adora assistir aos seus apresentadores favoritos e estamos realmente animados com os níveis de engajamento que observamos até agora”, disse Tony Pastor, cofundador da Goalhanger.

spotify podcasts
Podcasts em vídeo dispararam após lançamento de novos recursos para diversificar fontes de renda (Imagem: Rokas Tenys/Shutterstock)

O post Spotify paga valor recorde para podcasters; veja quanto apareceu primeiro em Olhar Digital.

Captura-de-tela-2025-03-19-102109-1024x768

Tecnologia permite ouvir música sem fone e sem incomodar ninguém ao lado

A engenharia de áudio ganhou mais uma inovação. Uma equipe de pesquisadores criou um mecanismo que permite ouvir um podcast ou uma música sem incomodar as pessoas ao redor, mesmo sem usar fones de ouvido.

O som foi “estreitado” de forma precisa, criando bolsões localizados de zonas sonoras, chamados enclaves audíveis. A pessoa ouve normalmente o som, mas não quem estiver por perto, mesmo em um espaço fechado.

“Usamos dois transdutores de ultrassom pareados com uma metassuperfície acústica, que emitem feixes autocurvantes que se cruzam em um certo ponto”, disse Yun Jing, professor de acústica na Penn State College of Engineering. “Isso cria uma barreira de privacidade entre as pessoas para uma audição privada.”

Lentes acústicas são posicionadas de maneira a criar ondas sonoras que se cruzam (Imagem: Penn State/Divulgação)

No atual estágio da pesquisa, é possível transferir remotamente o som a cerca de um metro de distância, com som a cerca de 60 decibéis, equivalente ao volume da fala. Os resultados foram publicados em um artigo na revista Proceedings of the National Academy of Sciences.

Leia Mais:

Como funciona a tecnologia?

  • Os pesquisadores posicionaram metassuperfícies na frente de dois transdutores;
  • As metassuperfícies impressas em 3D são lentes acústicas que incorporam microestruturas em escala milimétrica ou submilimétrica que dobram a direção do som;
  • As ondas ultrassônicas viajam em duas frequências ligeiramente diferentes ao longo de uma trajetória em forma de crescente até se cruzarem;
  • Nenhum dos feixes é audível por si só — é a intersecção que cria uma interação não linear local, gerando som audível;
  • Os feixes podem contornar obstáculos, como cabeças humanas, para atingir um ponto de intersecção designado.
Jia-Xin “Jay” Zhong, à esquerda, pesquisador de pós-doutorado em acústica na Penn State, e Yun Jing, professor de acústica na Penn State (Imagem: Penn State/Divulgação)

“Nós essencialmente criamos um fone de ouvido virtual”, disse o primeiro autor Jia-Xin “Jay” Zhong. “Alguém dentro de um enclave audível pode ouvir algo que é destinado somente a ele — permitindo zonas sonoras e silenciosas.”

O post Tecnologia permite ouvir música sem fone e sem incomodar ninguém ao lado apareceu primeiro em Olhar Digital.

Captura-de-tela-2025-03-18-160630-1024x568

IA do Google agora transforma arquivos em conversa de podcast

O Gemini ganhou duas novas ferramentas que prometem melhorar a experiência do usuário com a plataforma de inteligência artificial do Google. O Audio Overview transforma arquivos e documentos em uma conversa de podcast, enquanto o Canvas permite a edição e criação de códigos pelo chatbot.

A tecnologia do Audio Overview já estava disponível para usuários do NotebookLM, que, segundo a big tech, tem gerado uma “empolgação incrível” no entendimento de “informações complexas.”

O recurso transforma documentos, slides e até mesmo relatórios de Deep Research em discussões de áudio no estilo podcast, com dois anfitriões de IA. A ideia é resumir o material, estabelecer conexões entre os tópicos e fornecer insights sobre o assunto.

Anfitriões de IA vão resumir material em formato de podcast (Imagem: Google/Reprodução)

A ferramenta está disponível para assinantes Gemini e Gemini Advanced globalmente apenas em inglês, com mais idiomas sendo disponibilizados em breve. O acesso é feito na web e no aplicativo, e também é possível baixar e compartilhar o arquivo para ouvir em qualquer lugar.

Leia Mais:

Um novo espaço interativo dentro do Gemini

Já o Canvas foi projetado para facilitar a edição do conteúdo do texto gerado pela IA diretamente no chatbot, ajustando o tom de um texto ou resumindo-o, por exemplo. As mudanças são feitas em tempo real dentro do prompt criado como rascunho.

Chatbot vai simular criação de jogos a partir de código criado pelo usuário (Imagem: Google/Reprodução)

Além disso, a ferramenta promete simplificar o processo de transformar ideias de codificação em protótipos funcionais para aplicativos da web, scripts Python, jogos e simulações. 

“Por exemplo, digamos que você queira criar um formulário de assinatura de e-mail para seu site. Você pode pedir ao Gemini para gerar o HTML para o formulário e, em seguida, visualizar como ele aparecerá e funcionará em seu aplicativo da web”, explica a empresa.

Diferentemente do Audio Overview, o Canvas já está disponível em todos os idiomas para assinantes Gemini e Gemini Advanced.

O post IA do Google agora transforma arquivos em conversa de podcast apareceu primeiro em Olhar Digital.

bruno-martins-spotlight-683x1024

Você tem ideia da força dos podcasts no Brasil?

O podcast se consolidou como um dos formatos mais influentes no cenário da comunicação digital, especialmente no Brasil, onde o consumo deste conteúdo vem crescendo de maneira acelerada. 

Em uma palestra realizada durante o Spotlight, evento em comemoração aos 20 anos do Olhar Digital, Bruno Martins, Head de Criação e Projetos Originais do Grupo Farol,  especialista em desenvolvimento e criação de formatos originais para a TV e o digital, discutiu o impacto dos podcasts no mercado de influenciadores e na chamada “Creators Economy“. 

Ele detalhou o crescimento do formato desde a sua introdução no Brasil em 2004, abordando os aspectos que o tornaram um poderoso meio de influência na sociedade e a forma como ele se conecta diretamente com o público. Para Martins, o podcast se tornou uma forma de mídia única, capaz de gerar grandes engajamentos e mudar opiniões, se tornando um protagonista nas estratégias de marketing de influência.

“Podcasts que movem massas: a nova era de ouro do áudio”, palestra ministrada por Bruno Martins no evento Spotlight. Crédito: João Neto

Principais pontos abordados na palestra:

1. Marketing de Influência no Brasil e América Latina 

Em 2018, o gasto com marketing de influência na América Latina era baixo, mas a tendência de crescimento tem sido constante. Segundo dados apresentados por Martins, o investimento previsto para 2027 pode chegar a 500 bilhões de reais mundialmente. O Brasil, com sua vasta população e adoção rápida de novas tecnologias, se destaca como um dos maiores consumidores de podcasts no mundo.

2. O podcast como fenômeno de influência 

Criado no início dos anos 2000 com a junção do iPod e a tecnologia de Broadcast, o podcast se transformou em uma das formas mais eficazes de comunicação. Com a proximidade e a autoridade gerada por seus apresentadores, os podcasts passaram a influenciar decisões de compra e formar comunidades de ouvintes altamente engajadas.

3. A pesquisa que revelou o poder do podcast 

O palestrante relatou que, em uma pesquisa da Magna em parceria com a Vox Media, 79% dos entrevistados disseram que consideram os podcasts mais confiáveis do que outros conteúdos das mídias sociais. Além disso, 75% dos participantes afirmaram que mudaram de opinião após ouvir um episódio de podcast, destacando o poder de persuasão desse formato.

4. A tradição do podcast no Brasil 

Segundo Martins, o Brasil entrou na onda do podcast em 2004, com o lançamento do programa Digital Minds, que marcou o início dessa tendência no país. Hoje, diversos programas populares fazem sucesso nesse estilo, sendo um reflexo de como o Brasil se tornou um dos líderes mundiais no consumo desse tipo de conteúdo.

5. A capacidade de viralização e baixo custo de produção 

O podcast, apesar de sua produção simples em comparação com outras formas de mídia, tem um enorme potencial de viralização. Martins destacou que um corte de podcast pode atingir milhões de visualizações nas redes sociais com um custo muito baixo em relação ao retorno que gera, comparado a outras produções audiovisuais de grande porte.

6. O engajamento e a comunidade criada pelos podcasts 

Os podcasts criam comunidades de ouvintes extremamente engajados, como exemplificado com o público do “Benjamin Mutu”, apresentado por Benjamin Bach, voltado ao público esportivo. Cada episódio atrai novos ouvintes, e as discussões geradas nos chats ao vivo e nas redes sociais ampliam ainda mais o engajamento. “A comunidade gerada em torno dos podcasts é um dos maiores diferenciais desse formato”, disse Martins durante a palestra.

Bruno Martins, palestrante do evento Spotlight, falando sobre o formato podcast. Crédito: João Neto

Você está dentro de uma comunidade que você gosta, ouvindo o apresentador que você gosta falar. Então, isso é muito mais aceitável do que uma publicidade que aparece no seu feed, de maneira aleatória. Você buscou aquele conteúdo, você está mais apto a receber aquela informação.

Bruno Martins, Head de Criação e Projetos Originais do Grupo Farol

7. O papel dos podcasts na jornada do consumidor 

Os podcasts não apenas geram conscientização sobre produtos e serviços, como também reforçam a autoridade e promovem o “endorsement“, ou endosso, por meio da credibilidade dos apresentadores. O formato cria uma relação de confiança com o ouvinte, sendo altamente eficaz em campanhas de branding e fidelização, mesmo que a conversão direta seja mais difícil.

Palestrante aborda o impacto cultural e social dos podcasts

Além de revolucionar a forma como consumimos conteúdo, os podcasts também se tornaram um fenômeno cultural no Brasil. De acordo com o relatório do Spotify, o país é líder mundial em consumo semanal de podcasts, com 39,7% de usuários recorrentes. 

Martins destacou que esse hábito é especialmente forte entre os jovens da geração Z, 79% dos quais afirmam que os podcasts proporcionam um tema de conversa com amigos e familiares. “Ouvir um podcast é como assistir ao último episódio de uma série. É uma conversa que todos têm, e isso torna o podcast uma parte importante da cultura atual”.

Mais do que a capacidade de engajar e criar comunidades, os podcasts também têm um forte impacto na construção de confiança, segundo Martins. Ele citou um estudo que revelou que 63% dos ouvintes de podcasts já compraram um produto ou serviço anunciado durante um episódio. Para o palestrante, embora o podcast não seja a melhor ferramenta para conversões imediatas, ele é crucial para a construção da confiança de longo prazo, um componente essencial da jornada do consumidor.

A era do improviso cede espaço para uma atuação especializada, que demanda mensuração precisa, gestão estruturada e repertório técnico. A pressão do mercado, que exige cada vez mais profissionalismo, impulsiona para outro nível aqueles que atuam no backstage. Profissionalizar essa base é essencial para sustentar o futuro desse ecossistema. Se antes era tudo na base do improviso, hoje o backstage formado por quem planeja, analisa e faz a roda girar, precisa ser cada vez mais especializado.

Bruno Martins, Head de Criação e Projetos Originais do Grupo Farol

O futuro do formato no Brasil e no mundo

Apesar de seu crescimento e eficácia, o mercado de podcasts enfrenta desafios. A concorrência no Brasil é intensa, e os produtores precisam ser cada vez mais criativos para se destacar. 

“É um mercado que exige muita criatividade e inovação”, disse Martins. “Por isso, no Grupo Farol, estamos sempre em busca de novas formas de conectar com o público e criar conteúdos que façam diferença na vida das pessoas”.

O panorama futuro do podcast é promissor, com previsões de que o formato continue crescendo tanto em audiência quanto em investimentos publicitários. Com a ascensão da creators economy, os podcasts têm um papel central no marketing de influência e devem continuar se diversificando para atender a diferentes nichos de mercado. 

Martins destacou que, além de produções de entretenimento e esportes, o podcast se expandiu para áreas como negócios, saúde e educação, com uma audiência cada vez mais diversificada.

Podcast é um formato que já está inserido no dia a dia do povo brasileiro. Já figura como uma das maiores fontes de informação e entretenimento dos brasileiros. E assim continuará por muito tempo.

Bruno Martins, Head de Criação e Projetos Originais do Grupo Farol

O post Você tem ideia da força dos podcasts no Brasil? apareceu primeiro em Olhar Digital.